Что выбрать для размещения: баннерообменную сеть или отдельный веб-ресурс?
Место эффективного размещения баннера зависит как от целевого назначения баннера, так и от бюджета, который планируется выделять на проведение рекламной компании. Размещение баннера возможно на отдельных сайтах или в баннерообменной сети. Каждый вариант имеет свои достоинства и недостатки. Попробуем в них разобраться.
Среди преимуществ баннерообменной сети можно выделить:- Участие в баннерных сетях дает возможность почти бесплатно размещать рекламу по принципу обмена ссылками. Если сайт имеет невысокую посещаемость, то показы можно купить за отдельную плату. В любом случае стоимость размещения на отдельном среднем по величине ресурсе всегда будет ниже, чем на отдельном крупном сайте. Для среднего сайта она достигает нескольких сотен долларов в месяц; для сети стоимость 1000 показов равна 5-15 долларов. Иногда цена за размещение в сети формируется за клики, а не за показы, но таких сетей очень мало.
- Более широкий охват аудитории.
- Экономия времени на переговоры. Размещая баннер в одной сети, Вы избавляетесь от необходимости поочередно договариваться с владельцами отдельных сайтов.
Недостатки размещения сети в следующем.
Более широкий охват аудитории совсем не означает, что эта аудитория будет целевой. В частности, принимая во внимание имеющуюся в каждой сети возможность настройки таргетинга не всегда удается настроить его так, чтобы реклама показывалась только целевой аудитории. Например, баннеры о стоматологии могут быть показаны на сайте, посвященном ветеринарии, так как и баннер, и сайт относятся к медицинской тематике. Кроме этого, в сети принимаются к размещению лишь стандартные форматы и размеры баннеров. Также не всегда удается реализовать накопленные Вами показы для показа собственных баннеров в той мере, как хотелось бы.
Преимущества размещения баннера на отдельном сайте:
- Большая направленность на целевую аудиторию. Это имеет важное значение, если сайт узкоспециализированный.
- Имеется возможность размещения баннера в наиболее выгодном Вам месте, что не всегда можно сделать в сети.
- Есть возможность размещения баннера на прозрачной подложке, что воспринимается посетителями как контент сайта, а не как навязчивая реклама.
- Возможно размещение интерактивных баннеров (в сети этого сделать нельзя).
Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод, что если бюджет рекламной компании не превышает 1000 долларов, а акция должна быть масштабной, лучше разместить баннеры в нескольких рекламных сетях, чем на двух-трех сайтах. Если же рекламная акция имеет своей целью укрепление имиджа компании, то желательно рекламироваться на определенных сайтах, размещая баннеры необычного формата и на постоянном месте.
Если главная цель акции – привлечение как можно большего числа посетителей, то выгоднее будет рекламироваться в сети, предварительно внеся в черный список своих конкурентов.
Автор: Ушакова Светлана специально для banart.ru
