Gif и flash баннеры – что выбрать?
Итак, Вы уже решили увеличить посещаемость web-ресурса или улучшить имидж компании среди посетителей интернета, используя такой инструмент, как баннер, однако сомневаетесь в том, какому формату отдать предпочтение. Давайте посмотрим, в чем заключаются преимущества и недостатки форматов gif и flash, поскольку при изготовлении баннеров чаще всего используются именно эти форматы.
Начнем с того, что баннеры могут быть как статичными, представляющими собой неподвижную картинку, так и анимационными. В формате gif могут быть представлены и те, и другие; в формате flash – только анимационные. В основе отличий этих форматов лежат технологии их изготовления. В процессе создания gif-баннера используются исключительно растровые изображения. Поскольку в них каждая точка описывается пикселем, имеем первый «минус» gif-формата – его зависимость от масштабирования.
В отличие от gif-баннера при масштабировании изображения формата flash его качество всегда остается на высоком уровне. Это объясняется тем, что анимация во flash становится возможной, благодаря программированию отдельных объектов изображения, с помощью которых и создается flash-ролик. Поэтому первый «плюс» в пользу flash.
Также за счет того, что во flash применяется программирование, он обладает большей компактностью по сравнению с gif. Это означает, что одна та же анимация, выполненная во flash без использования дополнительных возможностей, будет иметь вес меньше, чем, если бы она была выполнена в gif. Поэтому для простой анимации из двух-трех кадров целесообразно использовать gif, а для сложной – flash. Такой вывод следует, исходя из соотношения цены, веса и возможностей баннера. Вес flash напрямую зависит от количества использованных возможностей. Из анимации возможно использование трехмерных изображений, видео, а также движение нескольких картинок одновременно. Также есть возможность использования звуковых эффектов, воспроизводимых как на протяжении ролика, так и при клике на баннер. Все эти и другие эффекты, разумеется, увеличивают вес баннера и могут привести к тому, что пользователь, не дождавшись загрузки, так его и не увидит. Относительно веса при использовании этих возможностей во flash отдаем «плюс» в пользу gif.
Если рассматривать эффективность баннера только в контексте отклика (или CTR), то «плюс» будет в пользу flash: по статистике они привлекают больше внимания и на них кликают в четыре раза больше, чем на статичные. Они имеют возможность перехода на рекламируемый сайт по нескольким ссылкам, и это дает пользователю сделать выбор. Однако flash-баннер может показаться чересчур навязчивым для пользователя из-за своей интерактивности. Это означает, например, что он может перемещаться вслед за курсором, закрывая собой контент сайта. Поэтому на формировании имиджа такой баннер может сказаться отрицательно. И, наоборот, благодаря своей динамичности, flash прекрасно подходит для рекламных и информационных баннеров. Под динамичностью в этом случае понимается как большое количество кадров, так и возможность замены одного рекламного модуля на другой без перезагрузки.
Еще один «минус» gif-баннера заключается в том, что изображения в нем могут иметь глубину цвета не более 8 бит на пиксель. На практике это означает, что изображения получаются нереалистичными, поэтому чаще gif применяют для получения контрастности, где нет плавного перехода цвета. «Плюс» gif может быть в маскировании баннера под контент сайта за счет прозрачной подложки. Так баннер перестает восприниматься как реклама.
Какой баннер вероятнее всего увидит потребитель? По статистике, функцию отображения графики отключают в браузере не менее 10% пользователей.Gif они не увидят. Отключить в браузере воспроизведение flash-ролика нельзя, он будет показан всем, у кого есть flash-плеер. Исследование, проводившееся еще в 2003 году, показало, что плеер 5-ой версии и выше (а сейчас к размещению на сайты принимаются баннеры, изготовленные именно в 5-ой версии) уже тогда имелся у 90% пользователей. При размещении flash-баннера требуется и так называемая «заглушка» в виде файла gif, которая показывается, если flash-плеер отсутствует. Поэтому вероятность того, что этот баннер увидят, увеличивается. «Плюс» в пользу flash.
Несмотря на достоинства flash, этот формат все еще не так распространен. Отчасти это объясняется тем, что отсутствует свод правил, регламентирующих создание и размещение flash. Различные сайты предъявляют к ним разные требования. Поэтому flash чаще размещают не в конкретной баннерной сети, а на отдельных сайтах, что в конечном итоге обходится дороже.
