Что такое выгорание баннера и как его избежать?

В интернет-рекламе существует такое понятие как выгорание баннера. Под выгоранием баннера понимается резкое падение отклика баннера после определенного числа его показов одному уникальному пользователю. Впрочем, это понятие применимо к любому виду рекламы: к целевой и имиджевой, к баннеру и текстовой ссылке. Так, например, выгорание текстовых ссылок происходит за 2-3 показа одному уникальному пользователю, целевого баннера - за 4 показа, имиджевого баннера - за 6-8 показов. В основе выгорания баннера находится то обстоятельство, что с определенного момента реклама приедается пользователю и он перестает на нее реагировать.

От чего зависит скорость выгорания конкретного баннера? На этот показатель влияет три основных фактора, перечисленных ниже.

Интенсивность или частота рекламных показов одному уникальному пользователю. В свою очередь, частота показов сильно зависит от объема аудитории конкретной рекламной площадки. Это объяснятся тем, что разные рекламные площадки имеют различную посещаемость. При этом, чем большей аудиторией располагает баннерная сеть, тем больше показов требуется до полного выгорания баннера. Определить скорость выгорания баннера для конкретной площадки или сайта можно как опытным путем, так и с помощью рекомендаций, которые выкладываются на сайтах крупных рекламных площадок. Наиболее постоянную аудиторию имеют специализированные сети, поэтому у них скорость выгорания баннера известна наиболее точно.

Вид и формат баннера. Так, например, flash баннеры выгорают чуть быстрее баннеров статичных, а баннер формата 125х125 выгорает медленнее, чем баннер 468х60. Иначе говоря, чем заметнее баннер, тем быстрее он подвержен сгоранию.

Профессионализм работников баннерной студии. Профессиональное изготовление баннеров имеет много тонкостей, благодаря которым и достигается максимально возможный рекламный эффект. Эффективный баннер с одной стороны должен интриговать посетителя, с другой – давать четкое понимание того, куда он ведет. Именно поэтому специалисты начинают создание баннеров не по шаблону, а исходя из интересов целевой аудитории. Профессиональное и непрофессиональное изготовление баннеров отличаются друг от друга тем, что баннеры, изготовленные специалистами, имеют не только повышенную кликабельность (что зачастую не является редкостью и для баннеров с элементами эротики), но и приводят к достижению желаемого конечного результата (регистрация на сайте, совершение покупки). В случае с имиджевой рекламой непрофессионально изготовленный баннер может нанести имиджу невосполнимый урон.

Таким образом, заказывая создание баннеров в профессиональной студии, Вы получите не только эффективный баннер, но и снизите скорость его выгорания. Вместе с тем, заказывая изготовление имиджевого баннера, следует учитывать, что всегда останется часть аудитории, не приемлющей полученный образ. Поэтому, периодически обновляя баннер, Вы не только сохраните лояльность уже имеющейся аудитории, но и обретете новых посетителей.

Студия «Banart» профессионально занимается изготовлением баннеров несколько лет. Опыт и профессионализм специалистов, работающих у нас, в сочетании с индивидуальным подходом к каждому клиенту обеспечат успех Вашей рекламе!

Автор: Ушакова Светлана специально для banart.ru